AI ovládá vyhledávání. Weby hlásí masivní propady, SEO přestává fungovat

Článek

Google mění hru. AI přebírá roli webů

Ještě donedávna platilo jednoduché pravidlo: chcete odpověď, vyhledáte ji a kliknete na web, který ji nabízí. Jenže s nasazením AI overviews se tenhle model zásadně mění. Google teď uživateli poskytuje „hotovou odpověď“ přímo nad výsledky vyhledávání.

Uživatel tak často ani neprojde na původní zdroj. Google zpracuje obsah cizích webů, shrne jej pomocí AI a odpověď nabídne okamžitě. Co dříve generovalo návštěvnost a příjmy, dnes čím dál častěji končí bez jediného kliknutí.

Podle dat Sdružení pro internetový rozvojpřicházejí některé české weby o více než třetinu své organické návštěvnosti. Největší zásah cítí zpravodajské portály, recenzní weby a specializované magazíny.

SEO už nestačí

To, co bylo roky pilířem online marketingu, se začíná hroutit. SEO, tedy optimalizace pro vyhledávače, přestává být samospásná strategie.

Podle Adama Hanky z Creative Dockuvidíme zásadní posun v chování uživatelů:

„Google přestává být nástrojem, který přivádí návštěvníky na weby. S AI odpověďmi se z něj stává platforma, kde uživatel často skončí dřív, než klikne na jediný odkaz.“

Data ukazují, že některé recenzní weby a magazíny přišly až o 40 % návštěvnosti. Menší specializované stránky i e-shopy hlásí propady kolem 20 až 25 procent.

E-shopy ztrácejí zákazníky

Pro online obchody je situace ještě složitější. Uživatelé dnes hledají produkty, recenze nebo srovnání – a místo aby klikli na e-shop, Google jim ukáže AI odpověď s vybraným produktem nebo rovnou shrnutí.

Podle Libora Nádvorníka z Mailkitu je to zásadní problém:

„U partnerů vidíme pokles návštěvnosti i konverzí. Počet vyhledávání, která nekončí žádným kliknutím, roste rychleji, než jsme čekali. Kdo se spoléhá jen na organickou návštěvnost, riskuje výrazný propad tržeb.“

E-shopy proto hledají nové způsoby, jak se k zákazníkům dostat: investují víc do newsletterů, push notifikací, vlastních databází kontaktů a sociálních sítí.

Problém s autorským obsahem

AI overviews také otevírají zásadní etickou otázku: co se stane s autorským obsahem?

Dříve Google fungoval jako most mezi tvůrci a čtenáři. Web vytvořil obsah, Google jej zaindexoval a poslal na něj návštěvníky. Teď se ale stává zprostředkovatelem odpovědi. Obsah čerpá od autorů, ale uživatele často nepřivede zpět k původnímu zdroji.

To může dlouhodobě ohrozit financování žurnalistiky, kvalitu recenzí i pestrost online prostředí. Pokud se trend prohloubí, kvalitní obsah může postupně mizet – jednoduše proto, že se jeho tvorba přestane vyplácet.

Jak se na změnu připravit

Provozovatelé webů budou muset změnit strategii. Samotné SEO už na udržení návštěvnosti nestačí. Klíčové je:

Budovat značku – lidé musí chtít obsah vyhledat přímo, nikoli přes Google.
Posilovat přímé kanály – newslettery, notifikace a vlastní komunity.
Diverzifikovat zdroje návštěvnosti – investovat do sociálních sítí, videí a placených kampaní.
Zaměřit se na unikátní obsah – hlubší analýzy, vlastní data a exkluzivní materiály, které AI nedokáže jednoduše replikovat.

Internet, jak ho známe, se mění

Nasazení AI ve vyhledávání je největší změnou za poslední dekádu. Google se z nástroje, který weby podporoval, mění v platformu, která sama „spotřebovává“ jejich obsah.

Pokud se nic nezmění, můžeme během několika let vidět zásadní proměnu online prostředí: