Konec slev na DLC: Microsoft přechází na systém bodových odměn

Microsoft oficiálně ruší desetiprocentní slevy na přídavný obsah (DLC) v rámci Xbox Game Pass Ultimate. Jako první to pocítili fanoušci série Call of Duty, kde bývala sleva oblíbeným bonusem pro dlouhodobé předplatitele.

Změna přichází jen pár týdnů po letním zvýšení ceny Game Passu Ultimate, které už samo o sobě vyvolalo značný rozruch. Microsoft nyní vysvětluje, že přechází na nový systém odměn založený na bodovém programu Microsoft Rewards, který má údajně „zjednodušit“ způsob, jakým jsou hráči odměňováni.

Podle oficiálního vyjádření společnosti pro Eurogamer.net nejde o krok zaměřený pouze na jednu sérii. Nová politika se týká všech her a DLCdostupných v rámci knihovny Game Passu.

Místo přímé slevy nyní hráči dostanou zpět část hodnoty nákupu v podobě bodů:

Tyto body lze následně směnit za dárkové karty, herní kredit nebo jiné digitální odměny. Microsoft zároveň ponechává 20% slevu na vybrané hry z katalogu Game Passu, čímž chce dát najevo, že výhody úplně nezmizely – pouze se mění jejich forma.

Změna se dotkla i samotného využívání odměn. Dříve bylo možné body získané v Microsoft Rewards použít přímo k prodloužení předplatného Game Passu. To už teď neplatí.

Nově je nutné nejprve směnit body za dárkovou kartu v odpovídající hodnotě a až poté ji využít k nákupu předplatného. Na papíře to vypadá jako drobný detail, ale v praxi přináší více kroků a menší pohodlí – přesný opak toho, co Game Pass původně nabízel.

Microsoft v posledním fiskálním roce hlásil rekordní příjmy z herních služeb i digitálních předplatných. Přesto přistoupil ke zvýšení ceny Game Passu Ultimate, a to o více než 50 %.

Oficiálně se změny vysvětlují snahou o „lepší odměňování loajálních uživatelů“, neoficiálně však může jít o snahu stabilizovat výnosy v době, kdy rostou náklady na distribuci i vývoj her.

Nový systém odměn je tak dalším článkem v restrukturalizaci předplatných služeb Microsoftu, do které nedávno přibyly i programy jako Fortnite Crew a Ubisoft+ Classics. Ty sice přinášejí větší rozmanitost, ale zároveň ředí původní jednoduchost a přehlednost Game Passu.

Mezi hráči panuje spíše zklamání. Na fórech i sociálních sítích se množí příspěvky ve stylu „Body nejsou sleva“ nebo „Z body si DLC nekoupím“. Mnozí upozorňují, že dřívější sleva 10 % mohla při nákupu rozšíření za 600 Kč ušetřit 60 Kč okamžitě – zatímco body mají proměnlivou hodnotu a reálný dopad se ztrácí.

Microsoft tvrdí, že jde o sjednocení benefitů napříč platformami, ale pro běžného hráče to znamená ztrátu jedné z mála přímých výhod, které měl Game Pass oproti konkurenčním službám, například PlayStation Plus.

Tento krok zapadá do širšího trendu, který je v herním průmyslu patrný už několik let. Namísto slev a přímých bonusů se stále více firem obrací k bodovým systémům, věrnostním programům a gamifikovaným modelům odměn.

Ty sice umožňují firmám přesněji sledovat chování uživatelů a přizpůsobovat nabídky, ale zároveň dělají celý proces méně transparentní. Hráč už nevidí jasnou cenu a slevu – místo toho operuje s abstraktní hodnotou bodů, která se v čase může měnit.

Z hlediska marketingu jde o chytrý krok, z hlediska uživatelského zážitku ale o krok zpět.

Podle dostupných informací Microsoft plánuje rozšířit propojení Game Passu a Microsoft Rewards v příštích měsících i na mobilní zařízení a cloudové služby. Zatím ale není jasné, zda se bodový systém rozšíří i mimo DLC, například na in-game nákupy nebo kosmetické balíčky.

Jisté je, že od října 2025 vstoupil Game Pass do nové fáze. Už to není jen jednoduché „zaplať a hraj“. Teď je to spíš „sbírej body, směňuj je, počítej a hraj“.

Změna potvrzuje, že i u herních služeb platí pravidlo: nic není navždy. Microsoft Game Pass, který si hráči oblíbili pro svou jednoduchost a férovost, se mění na komplexní systém s odměnami a bodovými přepočty.

Zatímco Microsoft argumentuje sjednocením benefitů, komunita v tom vidí hlavně ztrátu pohodlí a další krok směrem k monetizaci každého aspektu hraní. Jak se tento model osvědčí v praxi, ukážou až další měsíce – a především ochota hráčů zůstat u služby, která už není tím, čím bývala.

Zdroj: Eurogamer.net (odkaz), gamebot.cz