Článek
Google spouští AI Mode a média bijí na poplach
Nová funkce vyhledávání „AI Mode“, kterou Google představil na vývojářské konferenci I/O, okamžitě vzbudila silnou kritiku. AI Mode přináší do amerického vyhledávání hlubší integraci umělé inteligence – konkrétně generativního AI asistenta, který má odpovídat na dotazy uživatelů přímo v prostředí vyhledávače. Z pohledu technologického pokroku možná jde o krok vpřed, ale vydavatelé médií v tom vidí vážnou hrozbu.
„Odkazy byly poslední záchranou, která nám přinášela návštěvnost i příjmy. Teď si Google bere obsah silou a bez jakékoliv návratnosti. To je definice krádeže,“ uvedla Danielle Coffey, prezidentka a výkonná ředitelka organizace News/Media Alliance, která zastupuje stovky amerických mediálních domů.
Ztráta návštěvnosti = ztráta peněz
Dosavadní model fungování internetu umožňoval médiím získávat čtenáře právě díky tomu, že se jejich obsah zobrazoval ve výsledcích vyhledávání s přímým odkazem. Uživatelé klikali, přicházeli na stránky a média mohla monetizovat návštěvnost – reklamou, předplatným nebo dalšími formami příjmu.
S příchodem AI Mode ale Google část tohoto procesu „odřízne“. Místo aby uživatel kliknul na článek, dostane shrnutí odpovědi vytvořené AI – často právě na základě obsahu vydavatelů, aniž by je navštívil. Tím se zásadně mění rovnováha, na které online žurnalistika poslední dvě dekády stavěla.
Monopol a bez možnosti volby
News/Media Alliance navíc připomíná, že Google se dlouhodobě chová monopolně. Organizace nedávno podala amicus brief v probíhajícím antimonopolním řízení s cílem prosadit změnu – vydavatelé by podle ní měli mít právo odmítnout použití svého obsahu pro tzv. retrieval-augmented generation (tedy generování odpovědí AI na základě existujících textů).
Další rozruch vyvolalo zjištění agentury Bloomberg, že Google v interních materiálech deklaroval, že neumožní médiím odhlásit se z trénování AI, pokud chtějí, aby se jejich obsah nadále zobrazoval ve výsledcích vyhledávání. Jinými slovy: buď souhlas s využitím dat pro AI, nebo zmizení z Googlu.
Co dál? Vydavatelé chtějí zásah vlády
News/Media Alliance vyzývá Ministerstvo spravedlnosti USA, aby nový stav řešilo v rámci protimonopolních opatření. Podle Coffey nejde jen o ekonomickou újmu médií, ale o základní férovost a rovnováhu na internetu.
„Google se stává branou i cílem. Uživatelé už nepotřebují odcházet z jeho prostředí, a to je nebezpečné jak pro rozmanitost informací, tak pro samotnou demokracii,“ varuje organizace.
AI Mode jako katalyzátor krize žurnalistiky?
AI Mode je bezpochyby technologicky zajímavý počin – ale zároveň může urychlit rozpad mediálního ekosystému. Jestliže největší hráč na internetu začne soustavně zneviditelňovat zdroje informací, může to vést ke konecné marginalizaci nezávislých médií. A jak varují vydavatelé: bez spravedlivého podílu na hodnotě, kterou vytvářejí, se může nezávislá žurnalistika stát minulostí.
Zdroj: Engadget.com (odkaz)
