Vánoce už v říjnu? Proč obchody blázní a kam se ztratilo kouzlo svátků

Podzim jako vyšitý. Jenže stačí vejít do jakéhokoliv supermarketu, a hned jste v období Vánoc. Mezi regály totiž narazíte už od poloviny října na vánoční kolekce, čokolády pro mikulášskou nadílku v podobě Santa Clause a samozřejmě nechybí ani třpytivé ozdoby na stromeček. Někdo jásá, jiný kroutí nevěřícně hlavou. Kam zmizelo to krásné vánoční kouzlo?

Pokud chcete svým dětem či vnoučatům koupit něco sladkého na zub na den svatého Mikuláše, tak nesmíte zaváhat a kupovat už v říjnu. Na začátku prosince by se vám také mohlo stát, že v obchodech už nic vhodného mít nebudou. Prodejci si mnou ruce, ale spousta zákazníků tento předčasný vánoční nápor na jejich peněženky vyvolává smíšené pocity – od lehkého pobavení až po otrávenost. Je opravdu nutné nabízet vánoční zboží dva měsíce předem? Jak tato agresivní obchodní strategie působí na naše vnímání nejhezčích svátků v roce?

Proč obchody přistupují k prodeji vánoční nabídky v době, kdy sotva skončilo léto? Odpověď je celkem jednoduchá, protože na první místě mají byznys, peníze a zisk. Obchodní řetězce nic nedělají náhodně a za vším, co dělají, jsou tvrdá čísla a promyšlená psychologie. Kdo dříve přijde, ten dříve prodá. Obchody se snaží ulovit zákazníky předtím, než nakoupí u konkurence.

Dalším důvodem časného prodeje je umožnění lidem rozložit útratu za Vánoce do většího časového období. A samozřejmě je také třeba myslet na to, že skladovací prostory v obchodech nejsou nafukovací, sezónní zboží zabírá poměrně hodně místa na prodejní ploše i ve skladech. Obchodníci potřebují, aby zboží rotovalo a aby po Vánocích mohli začít s prodejem pro změnu velikonočního zboží.

Kouzlo Vánoc se nějak v té předčasné říjnové vánoční nabídce zboží ztratilo. Moderní člověk ve vyspělé západní společnosti je ovládán konzumním způsobem života, kde se důraz klade na nákup. Všimněte si, k čemu vás nabádají reklamy. Především k tomu, abyste si něco koupili, protože je to pro vás nezbytné. A to nejlépe pořád.

Vánoce jsou přitom obdobím očekávání, tajemství a určitého zklidnění. To ale konzumu nehraje do karet. Ten potřebuje, abyste stále něco spotřebovávali a následně zase nakupovali. Na tom stojí světová ekonomika. Víte, čemu se říká sváteční únava? Situaci, kdy na vás ve městě na každém rohu křičí vánoční výlohy obchodů ještě ve chvíli, kdy jste do sklepa uložili poslední bedýnku se sklizenými jablky. Než nastane Štědrý den, tak nabydete dojmu, že už vlastně proběhl.

V minulosti mělo každé roční období svůj pevný řád a nezaměnitelnou atmosféru. V současnosti se nám čas slévá do jedné nekonečné nákupní šedi a akčních nabídek. Advent místo přípravy na Vánoce probíhá v duchu prodejní kampaně. Některé lidi to může oslovovat, protože v nákupech vidí svůj smysl života. Jiní ale vyjadřují rozčarování, protože přicházejí o to správné vánoční kouzlo. Mohou si ho sice vytvořit doma, ale jakmile ho opustí, ocitnou se ve světě, kterému vládne spotřeba.

Před všudypřítomným předvánočním shonem se lze schovat, a to ani nemusíte jezdit někam na Maledivy. Záleží totiž na tom, jak to máte v sobě nastavené. To, že obchody prodávají vánoční zboží už v říjnu přece neznamená, že ho musíte kupovat. Klidně ignorujte ten časový tlak, který na vás supermarkety vyvíjejí s cílem zvýšit svůj obrat a zisk. Užívejte si naplno podzimu se vší jeho krásou. Ideální jsou procházky barevnou přírodou, které vás podzimně naladí.

Vánoce by neměly být závodem o to, kdo dřív nazdobí obývací pokoj a pověsí věnec na vstupní dveře. Jsou o lidech, se kterými je trávíme. Měl by z nich být cítit klid, pohoda, ztišení, očekávání. Zkuste vystoupit z rozběhlého kolotoče konzumu. Stojí to za to.

A jak to máte s nákupem vánočního zboží vy? Nemůžete se dočkat, až ho v říjnu obchody nabídnou, nebo jen nevěřícně kroutíte hlavou?

Zdroj: autorka, womansworld.com