Článek
Červená cenovka, přeškrtnutá původní částka a vedle ní výrazné mínus třicet nebo čtyřicet procent. V českých obchodech jde o naprosto běžný obrázek. Akční nabídky se staly tak důležitou součástí prodeje, že řada zákazníků některé zboží za běžnou cenu prakticky nekupuje.
Jenže právě tady vzniká problém. Zákazník vidí slevu, ale často už neřeší, z jaké ceny byla vlastně vypočítána a zda je současná nabídka skutečně mimořádná.
Velké procento není to nejdůležitější
Při posuzování slevy se vyplatí dívat hlavně na nejnižší cenu, za kterou obchod výrobek nabízel během předchozích 30 dnů. Právě tuto informaci musí prodejce u většiny oznámených slev uvádět.
Smyslem pravidla je zabránit situacím, kdy obchodník cenu krátce před akcí zvýší a následně vytvoří dojem dramatického zlevnění.
Pokud tedy výrobek stojí v akci 79 korun, samotný údaj „sleva 35 %“ ještě neříká celý příběh. Mnohem zajímavější je, zda stejný výrobek před týdnem nestál 75 nebo 80 korun. Pak by současná nabídka z pohledu zákazníka nebyla ničím mimořádným.
Vyplatí se proto sledovat nejen procenta, ale také jednotkovou cenu. U potravin například cenu za kilogram nebo litr. Obchod může nabídnout menší balení s výrazným označením akce, zatímco větší varianta vedle něj může být v přepočtu levnější i bez slevové cedule.
Inspekce stále nachází chyby
Česká obchodní inspekce se na uvádění slev zaměřuje pravidelně a výsledky ukazují, že problémy z trhu nezmizely.
Při kontrolní akci za rok 2025 provedla ČOI 1 432 kontrol zaměřených na poskytování slev. Porušení právních předpisů zjistila ve 734 případech. To odpovídá více než polovině provedených kontrol.
Podobný výsledek přineslo také druhé čtvrtletí roku 2026, kdy inspektoři provedli 239 kontrol a pochybení odhalili ve 122 případech.
Tato čísla ale nelze vykládat tak, že každý druhý obchod v Česku porušuje zákon. ČOI nekontroluje náhodný reprezentativní vzorek všech prodejen. Kontroly se často soustředí právě na místa, kde existuje podezření nebo vyšší riziko porušování pravidel.
Přesto jde o jasný signál, že sleva by neměla být jediným důvodem k nákupu.
Akční nabídky samy o sobě nejsou problém. Naopak, u řady výrobků mohou domácnostem ušetřit stovky až tisíce korun měsíčně. Největší chybu ale zákazník udělá ve chvíli, kdy začne považovat každou barevnou cenovku automaticky za výhodnou koupi.
Kdo chce skutečně šetřit, měl by sledovat běžné ceny výrobků, porovnávat cenu za jednotku a u slev se dívat hlavně na nejnižší cenu za posledních 30 dní. V obchodě totiž nerozhoduje velikost nápisu „AKCE“, ale částka, která nakonec odejde z peněženky.