Článek
E-kniha není papír, ale přesto nestojí pár korun
Mnoho čtenářů se při výběru knihy zarazí nad tím, že elektronická verze nestojí výrazně méně než ta tištěná. Vždyť přece odpadá nákladný tisk, papír, distribuce i skladování. Jenže právě tato úvaha je velmi zjednodušená a vede k mylnému závěru.
Fyzická kniha má řadu předností – můžete ji držet v ruce, cítit vůni stránek, listovat v ní, darovat ji, a dokonce i prodat dál. A co e-kniha? Ta je pevně svázaná s vaším uživatelským účtem, nemůžete ji nabídnout dalšímu čtenáři, a i samotný zážitek z četby je ochuzený o „hmotnost“ a přirozený rytmus otáčení stránek.
Přesto se ceny e-knih často liší jen o desítky korun. A někdy jsou dokonce vyšší než cena paperbacku – klasické knihy s měkkou vazbou. Jak je to možné?
Proč e-kniha není levná
Základem je pochopení toho, co si kupujeme. U elektronické knihy totiž nekupujete knihu jako takovou, ale pouze licenci k jejímu čtení. Tato licence může být časově omezená, nebo vázaná na určitý počet uživatelů. A právě to zásadně ovlivňuje její cenu i dostupnost.
Co všechno tvoří cenu e-knihy?
- Autorská práva a licence – za možnost digitálně knihu šířit se platí vydavateli i autorovi.
- Distribuční systémy – e-kniha se sice netiskne, ale musí být zabezpečena (např. DRM ochranou), správně formátována a zpřístupněna napříč platformami.
- Marže prodejců – e-shop si bere podobnou marži jako u klasické knihy.
- Sazba, korektury, překlady – tyto náklady jsou u obou forem knihy prakticky totožné.
Výsledkem je, že i když se u e-knihy ušetří za tisk, cena není o tolik nižší. Rozdíl často činí jen několik desítek korun.
E-kniha, která se vyprodá? Ano, i to je možné
Většina čtenářů předpokládá, že elektronická kniha je „nekonečně kopírovatelná“ a tedy nevyprodatelná. Jenže realita je jiná. E-knihy se prodávají formou licencí a ty jsou omezené.
Když se prodá daný počet licencí, e-kniha z e-shopu prostě zmizí. Distributor musí nakoupit nové licence, což se ne vždy stane – zejména pokud zájem o titul klesne, nebo když skončí smluvní období s nakladatelem.
Příkladem může být kniha Mordie – zatímco tištěná verze stojí 559 Kč, e-kniha u stejného nakladatele je za 389 Kč. Jenže u většiny knihkupců je e-kniha nabízena za 479 Kč, což znamená, že obchodní marže činí 90 Kč. Z toho je patrné, že výsledná cena e-knihy není primárně určována náklady na její výrobu, ale složitým ekosystémem licencí, poplatků a marží.
E-kniha jako investice? Ani náhodou
Tištěnou knihu lze po přečtení prodat dál – třeba přes specializované portály jako Knihobot, TrhKnih nebo Reknihy. Dokonce i obyčejný online bazar nabízí cestu, jak knize prodloužit život a vám trochu vrátit investované peníze.
Oproti tomu e-knihu legálně prodat nelze. Rozsudek Soudního dvora EU z roku 2020 říká jasně: digitální knihy se nesmí dále šířit bez souhlasu autora. Prakticky tak e-kniha po přečtení zůstává navždy „uvězněná“ ve vaší čtečce.
Pokud jste tedy zvyklí prodávat přečtené knihy dál, vychází vám fyzická kniha ve finále často levněji než e-kniha. Například pokud papírovou knihu koupíte za 550 Kč a prodáte za 350 Kč, zaplatili jste za její přečtení jen 200 Kč. Kdežto e-kniha vás vyjde na plnou cenu a dál s ní nemůžete nic dělat.
E-knihy nejsou zlo – ale levnější být nemusí
Elektronické knihy mají bezesporu své výhody – jsou skladné, ideální na cestování, nezaberou místo v poličce a některé už se tištěné ani nevydávají. Ale jako levnější alternativa tištěné knihy se neosvědčily. Cenový rozdíl je minimální, a pokud přihlédneme k nemožnosti je legálně prodat, ztrácejí i investiční hodnotu.
Pokud preferujete čtení na čtečce, rozhodně vás nic nezastaví. Ale pro mnohé zůstává tištěná kniha nenahraditelnou nejen kvůli pocitu, ale i kvůli praktičnosti.
Závěr: Víc než jen cena
Ceny e-knih nejsou nelogické – vycházejí z právních omezení, licenčních dohod a obchodních podmínek. Vyprodat se mohou stejně jako tištěné knihy, protože prodáváte licenci, nikoliv obsah. Navíc je nemůžete legálně předat dál, což z nich dělá jednorázovou investici bez návratu.
Fyzická kniha má stále náskok. A nejen kvůli tomu, že krásně voní. Je to něco, co lze držet, prodat, darovat, vystavit. E-knihy mohou být praktické, ale jejich cena rozhodně není výrazně výhodnější. A to je pro mnohé čtenáře hlavní důvod, proč se stále vrací ke klasickému papíru.
