Článek
Ještě nedávno šlo o technický detail, který řešili hlavně celníci a pár specializovaných e-shopů. Dnes je z něj politické téma s dopadem na miliony zákazníků po celé Evropě. Evropská unie chce zrušit výjimku, díky níž mohly balíčky ze zemí mimo EU do hodnoty 150 eur projít bez cla. Právě na této hranici vyrostl model extrémně levného online nakupování, který změnil chování spotřebitelů i mapu e-commerce.
Platformy typu AliExpress, Temu nebo Shein dokázaly díky této výjimce nabízet zboží za ceny, se kterými evropské obchody jen obtížně soupeřily. Nešlo jen o výrobní náklady, ale hlavně o rozdílná pravidla. Zatímco prodejci v EU odvádějí clo, DPH a splňují přísné normy, část zboží ze třetích zemí se těmto povinnostem vyhýbala. To se má změnit.
Proč se pravidla mění
Evropské instituce se shodují, že systém přestal odpovídat realitě. Počet malých zásilek mířících do Unie se během posledních let násobně zvýšil a z původní výjimky se stal masový jev. Ročně jde o miliardy balíčků, které zahlcují celní systém a zároveň deformují trh.
Nakupování na Temu
Vedle ekonomické roviny hraje roli i bezpečnost a ochrana spotřebitele. Úřady dlouhodobě upozorňují na výrobky, které nesplňují evropské normy. Týká se to elektroniky, hraček, kosmetiky i textilu. Kontroly jsou dnes často jen namátkové a v takovém objemu zásilek prakticky nemožné. Zrušení výjimky má umožnit lepší dohled nad tím, co se na evropský trh dostává.
Od roku 2026 by tak mělo platit jednotné pravidlo. Clo se bude vztahovat na všechny zásilky z nečlenských zemí bez ohledu na jejich cenu. Levný balíček za pár eur projde stejným režimem jako dražší zboží.
Jaký dopad to bude mít
Pro zákazníky to znamená hlavně změnu konečné ceny. U některých produktů půjde o mírné navýšení, jinde se rozdíl projeví výrazněji. Kromě samotného cla se mohou objevit i poplatky spojené s celním řízením, které dnes část lidí neřeší nebo s nimi vůbec nepočítá.
Změna ale může proměnit i nákupní chování. Část zákazníků se pravděpodobně vrátí k evropským e-shopům, kde je cena konečná a bez dalších překvapení. Pro české obchodníky to může být první skutečná šance po letech, kdy cenový tlak z Asie určoval pravidla hry.
Dopad pocítí také firmy, které zboží z třetích zemí dovážejí ve větším objemu a legálně. Administrativa se rozšíří a celý proces se může zpomalit. I proto Evropská unie současně pracuje na modernizaci a digitalizaci celního systému, aby byl schopen nový nápor zvládnout.
Online nakupování tím nekončí, ale mění se. Éra extrémně levných zásilek bez poplatků se uzavírá a nahrazuje ji prostředí, kde mají platit stejná pravidla pro všechny. Pro někoho to znamená dražší nákup, pro jiného návrat férovější soutěže. Jisté je jedno. Rok 2026 bude pro evropskou e-commerce zlomem, který si všimne každý, kdo někdy klikl na tlačítko koupit.
