Pornhub láká youtubery a streamery. Peníze nabízí i za vaření, hry a podcasty

Pornhub se rozhodl výrazně rozšířit nabídku videí, kvůli kterým jeho stránky lidé navštěvují. Provozovatel jedné z nejznámějších pornografických platforem 28. října oznámil, že chce získat také autory běžného internetového obsahu. Na webu tak mohou vydělávat například tvůrci herních videí, podcastů, kuchařských návodů nebo cestovatelských reportáží. Firma je chce oslovit možností příjmů z reklamy i přístupem k publiku, které už na její stránky chodí.

Nejde přitom jen o nenápadné rozšíření nabídky. Pornhub začíná své obrovské návštěvnosti využívat také k distribuci obsahu, který by lidé očekávali spíše na YouTube nebo jiných video platformách. Podle vlastního vyjádření má přes 130 milionů návštěvníků denně a nyní jim chce nabídnout mnohem širší výběr videí.

Základem strategie je takzvaný Safe For Work, zkráceně SFW, tedy obsah vhodný ke sledování bez nahoty a sexuálně explicitních scén. Takové příspěvky už Pornhub podporoval dříve. Nyní z nich ale dělá výraznější součást svého obchodního modelu a snaží se přesvědčit další tvůrce, aby na jeho platformu přenášeli i videa původně publikovaná jinde.

Provozovatel tvrdí, že zájem o běžný obsah na jeho stránkách rychle roste. Ve statistikách za rok 2025 uvádí zvýšení zájmu o kategorii podcastů o 327 procent, herní obsah o 283 procent a hudbu o 62 procent. Vyhledávání výrazu SFW podle společnosti vzrostlo o 114 procent.

Jde o údaje samotného Pornhubu, nikoliv nezávisle ověřená měření. Firma také v aktuálním oznámení neuvádí absolutní počty přehrání jednotlivých kategorií. Procentuální růst proto automaticky neznamená, že by podcasty nebo hry tvořily významnou část celkové sledovanosti webu.

Pro společnost ale představují zajímavou příležitost. Tvůrci mohou zveřejňovat například rozhovory, vzdělávací videa, fitness, humor nebo návody a získávat podíl z reklamních příjmů. Pornhub jim zároveň umožňuje odkazovat z jejich profilů na další projekty, včetně předplatitelských platforem a placeného obsahu.

Nabídka je zajímavá především tím, že autor nemusí vytvářet materiál výhradně pro Pornhub. Podle provozovatele může využít také již existující videa a získat z nich další návštěvnost. Konkrétní výši výdělku za přehrání firma v říjnovém oznámení nezveřejnila, takže nelze předpokládat, že každý nově nahraný příspěvek automaticky přinese významný příjem.

Platforma počítá také s doporučovacím algoritmem, výsledky vyhledávání a vertikálními videi Shorties. Jde o formát připomínající krátká videa na TikToku či YouTube Shorts. Právě možnost objevování nových autorů má být jedním z hlavních argumentů, proč umísťovat běžný obsah na web, který byl dosud spojován prakticky výhradně s pornografií.

Zajímavým detailem jsou pravidla pro publikování. Označení SFW neznamená pouze zakrytí nahoty. Obsah nesmí být primárně určen k sexuálnímu vzrušení a omezení se týkají i názvů, náhledových obrázků nebo popisků. Účinkující navíc musí být plnoletí, přestože výsledné video samo o sobě žádnou erotiku neobsahuje.

Za změnou není pouze snaha rozšířit nabídku. Významnou roli hrají také zákony o ověřování věku, kvůli kterým Pornhub v řadě amerických států a dalších oblastí omezil přístup ke svému erotickému obsahu.

Společnost už v červnu začala v některých dotčených regionech nahrazovat původní informační stránku výběrem nezávadných videí. Návštěvník tak může místo očekávaného erotického obsahu narazit například na podcasty, rozhovory nebo běžné zábavní příspěvky.

Říjnové oznámení tento přístup posouvá dál. Pornhub uvádí, že nezávadná videa mohou oslovovat diváky i ve vybraných oblastech, kde má erotickou část služby omezenou. Pro tvůrce to znamená možnost získat publikum, ke kterému by se jejich ostatní obsah na této platformě jinak nedostal.

Z obchodního pohledu jde o srozumitelný krok. Jestliže platforma přijde v některých regionech o část přehrávání, může se pokusit využít značku, infrastrukturu a stávající návštěvnost jiným způsobem. Nezávadná videa představují další prostor pro reklamu a zároveň pomáhají udržet kontakt mezi tvůrci a jejich publikem.

Pornhub ovšem není první službou, která zkouší spojit několik druhů zábavy na jednom místě. Podobný princip využívají velké sociální sítě, které vedle klasických videí postupně rozšiřovaly nabídku o živé přenosy, krátké formáty a placené předplatné.

Rozdíl je především ve výchozí pozici Pornhubu. Pro běžného herního streamera nebo autora kuchařských videí může být problémem samotné spojení jeho tvorby se značkou pornografického webu. To může ovlivnit ochotu inzerentů, obchodních partnerů i diváků takový obsah podporovat. Význam těchto překážek však nelze bez konkrétních dat o nové službě spolehlivě vyčíslit.

Změna také neznamená konec pornografie na Pornhubu. Provozovatel výslovně uvádí, že erotický obsah zůstává hlavním zaměřením platformy a nezávadná videa představují další příležitost pro tvůrce.

Pro české návštěvníky není oznámena žádná plošná změna, která by jim znemožnila sledování dosavadního obsahu. Nová strategie se týká především širší nabídky videí a monetizace pro jejich autory. Přístup k erotickým materiálům se nadále řídí pravidly příslušné země.

Zdroje