Článek
Rekordní čtvrtletí potvrzuje sílu značky
Třetí čtvrtletí bývá pro Apple tradičně velmi silné – odráží se v něm zářijové uvedení nových modelů iPhonů, hodinek a příslušenství. Letos se kalifornskému gigantovi podařilo dosáhnout tržeb ve výši 102,47 miliardy dolarů a čistého zisku 27,47 miliardy. To znamená meziroční nárůst o více než 8 % a potvrzuje, že Apple i po letech stále dominuje trhu s prémiovou elektronikou. Pro srovnání – ve stejném období minulého roku měl Apple tržby 94,9 miliardy USD a zisk 14,7 miliardy USD. Nárůst je tedy výrazný i po započtení mimořádných daňových doplatků, které loni čísla ovlivnily.
iPhone znovu vládne
Z jednotlivých kategorií táhne nejvíc prodeje iPhonů, které přinesly 49 miliard USD oproti 46 miliardám z loňska. Tento růst potvrdil, že iPhone zůstává pro Apple klíčovým pilířem – nejen díky hardwaru, ale i ekosystému služeb, který kolem něj firma vybudovala. Uživatelé si podle analytiků nejvíce oblíbili nové modely řady iPhone 16 Pro, které přinesly vylepšenou výdrž baterie, vyšší výkon čipu A19 Pro a nové fotografické režimy. V některých regionech dokonce Apple hlásil rekordní předobjednávky a mnohé obchody byly vyprodané během prvních dní prodeje.
Služby a Mac rostou, iPad stagnuje
Dalším vítězem kvartálu se stala kategorie služeb. Tržby z Apple Music, iCloud, App Store a dalších předplatných dosáhly 28,75 miliard USD – to je meziroční nárůst o téměř 4 miliardy. Pro společnost jde o klíčovou oblast, protože zajišťuje stabilní příjem i v době, kdy prodeje hardwaru kolísají. Pozitivně překvapil i segment Maců. Nové modely s čipy M3 a M3 Pro se prodávaly lépe, než se očekávalo, a tržby dosáhly 8,73 miliard USD.
Zákazníci oceňují zejména kombinaci výkonu, tichého chodu a dlouhé výdrže na baterii – oblasti, ve kterých má Apple stále značný náskok před konkurencí. Naopak iPady stagnují. Tržby zůstaly na loňské úrovni 6,95 miliardy USD, což naznačuje, že zákazníci na nové modely zatím příliš nečekali a stále používají starší zařízení.
Slabší příslušenství, ale stabilní zisky
Mírný pokles nastal v kategorii příslušenství a nositelné elektroniky. AirPods, Apple Watch a další zařízení přinesly 9 miliard USD, což je o něco méně než loni. Na vině je patrně silná konkurence a také delší životnost produktů – uživatelé své hodinky či sluchátka vyměňují méně často. Přesto zůstávají marže Applu mimořádně silné. Hrubá marže dosáhla 44,5 %, což je v technologickém sektoru nadprůměrná hodnota. Firma díky tomu dokázala navýšit i čistý zisk na rekordních 27 miliard USD.
Co stojí za úspěchem
Apple dlouhodobě těží ze své schopnosti propojit hardware, software a služby do jednoho funkčního celku. Kdo si koupí iPhone, většinou využívá i Apple Pay, Apple TV+ nebo iCloud. Tento propojený ekosystém zajišťuje firmě nejen vysoké příjmy, ale i mimořádnou loajalitu zákazníků. Důležitým faktorem byla letos i efektivní výroba. Přes globální výzvy, jako jsou výpadky dodavatelských řetězců nebo rostoucí náklady na dopravu, se Applu podařilo udržet dodávky stabilní.
Výhled do dalšího čtvrtletí
Představitelé společnosti, v čele s Timem Cookem, uvedli, že čtvrté čtvrtletí by mělo být ještě silnější díky nástupu vánoční sezóny. Očekává se, že Apple v následujícím období překoná hranici 110 miliard USD tržeb.Do budoucna se firma zaměří na rozvoj umělé inteligence, rozšířené reality a nové generace čipů. Zároveň chystá další investice do služeb, které se stávají klíčovým zdrojem příjmů i v době, kdy trh s telefony pomalu nasycuje.
