AI ve vyhledávání bere webům čtenáře. Evropa zvažuje zásah

Internet dlouhá léta fungoval na jednoduché dohodě, kterou nikdo nemusel sepisovat. Čtenáři získali obsah zdarma, vydavatelé prostor pro reklamu a technologické firmy data, ze kterých se dalo stavět cílení a měření. Nebyl to dokonalý systém, ale držel pohromadě. Jakmile se začalo omezovat sledování uživatelů a cookies postupně mizely, ekonomika webu se začala zadrhávat. Výnosy klesaly, reklama se zahušťovala a část médií sáhla po placeném obsahu.

Ještě než se ale stihl nový model ustálit, přišla další změna, tentokrát mnohem hlubší. Umělá inteligence se naučila procházet web, chápat text a shrnovat ho do odpovědí, které uživatel dostane přímo ve vyhledávání. Místo odkazu přijde hotové vysvětlení. Z pohledu čtenáře pohodlné řešení, z pohledu redakcí zásadní problém. Pokud není důvod kliknout, není návštěvnost. A bez návštěvnosti nefunguje žádný obchodní model, ať už reklamní nebo předplatitelský.

Obsah přitom nezmizel. Stále vzniká, stále stojí peníze a práci. Jen se k němu mění cesta. Umělá inteligence si z článků vezme to podstatné a uživatel zůstane ve vyhledávači. Vydavatel nedostane ani pozornost, ani kontext, ani možnost s čtenářem dál pracovat. Právě tady se začíná mluvit o narušení trhu.

Evropská komise si všímá, že nejde jen o technologickou inovaci, ale o posun moci. Google má jedinečné postavení. Ovládá vyhledávání, vlastní YouTube a disponuje obrovským množstvím dat, ke kterým se nikdo jiný v podobném rozsahu nedostane. Pokud stejná firma zároveň využívá obsah médií k tvorbě AI odpovědí a bere jim návštěvnost, vzniká otázka férovosti.

Vyšetřování se soustředí na to, zda mají vydavatelé reálnou možnost říct ne. Zda mohou svůj obsah chránit, nebo jsou postaveni před hotovou věc. Buď se smíří s tím, že jejich práce poslouží jako zdroj pro AI, nebo riskují úplné zmizení z vyhledávání. Taková volba není skutečnou volbou.

V českém prostředí už dopady vidět jsou. Podle dat Sdružení pro internetový rozvoj zaznamenaly některé typy webů po nasazení AI přehledů dramatické propady čtenosti. Nejvýrazněji společenské a lifestylové magazíny, následované sportovními a technologickými servery. Nejde o jednotky procent, ale o desítky. V některých případech až o většinu publika. To už není běžné kolísání, ale strukturální změna.

Vydavatelé upozorňují, že bez jasných pravidel se kvalitní obsah přestane vyplácet. Pokud se investigace, analýza nebo odborný text smrsknou do několika vět ve vyhledávači, ztrácí se motivace je vůbec vytvářet. Evropská komise proto řeší nejen hospodářskou soutěž, ale i širší dopad na mediální prostředí a pluralitu informací.

Technologie má zjednodušovat život, ne ho ochuzovat. Pokud by se potvrdilo, že současný model zvýhodňuje jednoho hráče na úkor celého ekosystému, půjde o precedent, který může rozhodnout o podobě internetu na další roky. Tentokrát už nejde jen o reklamu nebo cookies, ale o samotný smysl toho, proč weby vznikají.

Zdroj: Spir.cz (odkaz), autorský text