Článek
Velké služby hledají způsoby, jak si udržet pozornost diváků
Čerstvá data z platformy JustWatch pro období od července do září 2025 potvrzují, že český streamingový trh je v pohybu jako už dlouho ne. Do analýzy vstoupilo více než čtvrt milionu uživatelů a jejich chování ukázalo několik jasných trendů. Lidí, kteří kombinují více služeb, přibývá a zároveň se ukazuje, že loajalita ke konkrétní platformě už dávno není samozřejmost.
Netflix si stále drží první místo s podílem 27 procent. Jde však o další malé oslabení. Meziročně se jedná o pět procentních bodů dolů, což je pro globálního lídra citelný pokles. Do popředí se tak dostává Prime Video, které poskočilo na 21 procent a začíná se nebezpečně přibližovat k dlouho nedostižné špičce. Je vidět, že pravidelný příliv filmů i seriálů, doplněný o agresivnější cenovou politiku, v Česku funguje.
Velmi zajímavý je i růst HBO Max. Po rebrandingu a uvedení výraznějších titulů se služba vyšvihla na 15 procent a meziročně si polepšila dokonce o čtyři body. V českém kontextu je to jeden z největších posunů tohoto roku a potvrzuje, že prémiové značky mají stále své publikum. Disney Plus si drží stabilní 13 procent, a i když neroste tak výrazně, z dlouhodobého hlediska si chrání silnou fanouškovskou základnu.
Sledování filmů
Rok změn pro velká i menší jména
V prostřední části žebříčku se pokračuje ve scénáři pomalého, ale stabilního růstu. Apple TV Plus posílilo na sedm procent a ukazuje, že i menší platforma se může dlouhodobě udržet, pokud nabízí unikátní tituly. OnePlay, domácí služba s lokálně cíleným obsahem, dosáhla šesti procent a poprvé se pevně usadila mezi sledovanými hráči. Z loňské šestice naopak vypadlo Voyo, které se v této čtvrtletní analýze už neobjevuje.
SkyShowtime si drží pět procent a vrací se alespoň k mírnému růstu oproti předchozímu období. I když meziročně klesla, zůstává pevně v segmentu služeb, které mají menší, ale věrné publikum. Zbytek trhu tvoří rozdrobené menší služby s celkovým podílem šesti procent. Je to oblast, která se často mění podle konkrétní nabídky a titulů.
Zajímavé je také srovnání s loňským rokem. Data ukazují, že český divák dnes reaguje mnohem citlivěji na cenu a dostupnost žánrů, které mají okamžitý potenciál. Nejde jen o nové filmové premiéry, ale i o seriály, dokumenty a lokální produkci. Trh tak už není postavený na jednoduché volbě mezi jednou nebo dvěma službami. V praxi se stále častěji objevuje kombinace dvou nebo tří platforem a jejich střídání podle aktuálních potřeb.
Čím si platformy získávají české diváky
Z analýzy chování uživatelů na JustWatch vyplývá, že sledování novinek není jediným hnacím motorem. Velkou roli hrají katalogové tituly. Prime Video i HBO Max letos výrazně těžily z knihoven filmů a seriálů, které mají dlouhodobou hodnotu a přitahují diváky po celý rok. Netflix naopak doplácí na vyšší konkurenci a pravidelné přeskupování obsahu.
Důležitým faktorem je i způsob měření. JustWatch vyhodnocuje nejen samotné sledování, ale také přidávání titulů do seznamů, filtrování podle služeb nebo vyhledávání konkrétních filmů. To dává do rukou velmi přesnou mapu toho, po čem lidé skutečně touží a co si plánují pustit v blízké době.
Vývoj posledního roku tak potvrzuje, že český streamingový trh je otevřený změnám a diváci si bez problémů zvykli na bohatou nabídku. Výsledkem je prostředí, kde už dávno nejde jen o jednu dominantní službu. Struktura trhu se rozvolňuje a jednotlivé platformy mají šanci oslovit publikum mnohem chytřeji než v minulosti. Pokud bude tento trend pokračovat i v dalších čtvrtletích, bude to pro diváky dobrá zpráva. Konkurenční boj je totiž přesně to, co udržuje kvalitu i dostupnost obsahu.
Zdroj: TZ JustWatch, gamebot.cz
