Článek
Grand Theft Auto VI patří mezi několik málo her, u kterých se nemusí řešit, jak přitáhnout pozornost hráčů. Mnohem zajímavější je otázka, co všechno lze s tak obrovským zájmem udělat. Rockstar Games nyní ukazuje jednu z možností.
Nový pořad Grand Theft Auto VI: An Extended Look bude mít premiéru 27. srpna na Netflixu. Právě předplatitelé této streamovací služby dostanou možnost vidět připravované záběry jako první. Rockstar následně zpřístupní stejný materiál také prostřednictvím svých běžných kanálů, ovšem až po šesti hodinách.
Nejde tedy o klasický obsah vytvořený výhradně pro Netflix. Rozdílem je především čas. Streamovací služba získává několikahodinové období, během kterého bude mít jednu z nejočekávanějších herních prezentací současnosti pouze pro sebe.
Z reklamy se stává prémiový obsah
Na celé situaci je pozoruhodné především to, jak se změnila hodnota herního traileru. Vydavatelé běžně investují nemalé peníze do toho, aby jejich ukázky během několika hodin viděly miliony lidí. U GTA 6 se tento princip na chvíli obrátí. Z marketingového materiálu se stává obsah, ke kterému bude část publika potřebovat placenou službu.
Finanční podmínky dohody zveřejněny nebyly. Netflix však získává něco, co se obtížně nahrazuje běžnou reklamou. Na několik hodin se stane místem, kam zamíří hráči hledající nové informace o GTA 6.
Pro Take-Two Interactive a Rockstar je situace ještě zajímavější. Grand Theft Auto už není značkou známou pouze mezi hráči. Předchozí GTA V se během více než desetiletí stalo jednou z komerčně nejúspěšnějších her historie a očekávání kolem šestého dílu dalece přesahuje běžné herní publikum. Spojení s Netflixem tento status ještě zdůrazňuje.
Má to ale jeden poměrně zásadní háček. Šest hodin je na internetu velmi dlouhá doba.
Je prakticky nevyhnutelné, že se krátce po premiéře začnou objevovat screenshoty, popisy scén a pravděpodobně také neoficiální kopie záběrů. Rockstar tak může vytvořit zajímavý paradox. Reklamní materiál určený k propagaci GTA 6 se během několika hodin může stát obsahem, který budou někteří uživatelé internetu nelegálně kopírovat právě proto, aby nemuseli čekat na jeho bezplatné zveřejnění.
GTA 6 si může dovolit pravidla, která by jiným neprošla
Podobný experiment by byl pro většinu vydavatelů riskantní. Trailer má zpravidla hráče přesvědčit, aby si produktu všimli nebo si jej koupili. Rockstar se nachází v mimořádné situaci, kdy o pozornost prakticky bojovat nemusí.
Grand Theft Auto VI sleduje dvojici Jason Duval a Lucia Caminos a děj se odehrává ve fiktivním státě Leonida, jehož součástí je známé Vice City. Rockstar plánuje vydání hry na PlayStation 5 a Xbox Series X|S.
Právě obrovská síla značky dovoluje vydavateli experimentovat i se samotným způsobem prezentace. Šestihodinová exkluzivita pravděpodobně většinu zájemců od GTA 6 neodradí. Kdo Netflix nemá, může jednoduše počkat na oficiální zveřejnění.
Zdroj: PCGamer.com