Článek
Český venkov právě získal novou ekonomickou jednotku: jedno vejce Vojty Kotka.
Jak přímo na farmářských trzích zjistil bulvární server eXtra.cz, balení šesti vajec z Kotkovy farmy stálo 50 korun, zeleninová bedýnka 250 a zákazník si mohl k mrkvi přihodit také tematický merch. V tuto chvíli se klasická představa farmářského trhu definitivně rozpadá.
Člověk už nepřichází jen pro vajíčka a zeleninu, ale může odcházet s pocitem, že absolvoval malý venkovský festival, nákup potravin a návštěvu fanouškovského obchodu zároveň. Chybí snad už jen věrnostní kartička, na které za deset mrkví dostanete jeden podpis zdarma.
A právě merchandising dokázal, že slepice jsou v celém příběhu vlastně ty nejskromnější zaměstnankyně. Ponožky a látkový penál vyšly podle stejného zdroje na 200 korun, plecháček na 300, láhev s obrázky prasat na 400 a světlý dětský klobouček s traktorem na rovných 500 korun.
Jinými slovy: šest vajec padesát, pokrývka hlavy desetkrát tolik. Ekonomická poučka je tím jasná. Slepice může snášet celý týden, ale pořád nedokáže konkurovat kloboučku, na který někdo umístí traktor. Kdyby to hospodářská zvířata pochopila, do rána založí odbory.
Když se z traktoru stane módní značka
Samotná akce přitom nebyla žádným vymyšleným televizním happeningem.
Oficiální web obce Kozárovice potvrzuje, že Farmářské trhy Vojty Kotka proběhly 24. září od 14 hodin v kulturním domě a před ním, součástí programu bylo i pečené prase a živá hudba.
Kotek s manželkou Radanou tedy skutečně prodávali výpěstky a produkty své farmy, jenže obyčejná cibule dnes očividně potřebuje silnější marketingový příběh. Rajče už není rajče, když pochází z televizní farmy. Je to rajče se společenským životem, mediální historií a skoro se nabízí otázka, zda se před konzumací nemá nejprve vyfotit na Instagram.
Aby bylo jasno, samotní Kotkovi podle eXtra.cz tvrdili, že ceny nechtěli „napálit“.
Radana Kotková je měla nastavovat podle toho, za kolik se podobné zboží prodává, a Vojta Kotek upozornil, že za každým vejcem či kusem zeleniny je podstatně více práce, než si člověk z pohodlí supermarketu představuje. Tady se satira na chvíli srazí s realitou, protože vypěstovat zeleninu, chovat slepice a vybudovat fungující hospodářství skutečně něco stojí. Pak ale člověk znovu pohlédne na dětský klobouček za pět stovek a venkovská romantika dostane lehký butikový lesk. Brambora zůstává bramborou, ale jakmile vedle ní stojí hrnek, ponožky a klobouk s traktorem, začíná mít člověk podezření, že se někde za stodolou právě otevírá první farmářská módní přehlídka.
Venkov, který už dávno není za hubičku
Největší bizár celé akce ale není v tom, že někdo prodává klobouček za pětistovku. Je v tom, že lidé nakupovali a zboží podle reportáže mizelo ze stánku tak rychle, až Kotkovi uvažovali, zda nevyrazit na farmu pro další zásoby.
Trh tedy rozhodl bez ankety, bez ekonomického semináře a bez komentáře analytika: zájem byl. A právě zde dostává celý příběh svoji nejhezčí českou pointu.
Anketa
Celé roky jsme poslouchali, že venkov potřebuje zachránit, podpořit a vrátit mu prestiž. Tak se to zřejmě podařilo. Jen jsme netušili, že návrat prestiže začne u vajec, pokračuje přes ponožky a končí u dětského kloboučku za pětistovku. Možná není drahý — možná jsme pouze příliš dlouho žili v iluzi, že traktory patří na pole a nikoli do módní kolekce.
Vojta Kotek každopádně objevil fascinující spojení zemědělství a showbyznysu: slepice snese vejce, herec k němu přidá příběh a fanoušek vytáhne peněženku.
A jestli takhle vypadá budoucnost českého hospodářství, nezbývá než doufat, že se příští rok neurodí limitovaná edice brambor.